A competitividade entre empresas estimula a inovação e o aumento de eficiência e de produtividade, como também gera oportunidade para empreendedores entrarem em um mercado e desenvolverem seus negócios. Assim, as empresas atuam para alinhar suas estratégias competitivas, buscando entender fatores críticos para o sucesso no presente e percepções sobre a sua trajetória futura.
Se você tem um negócio, seja ele qual for, sabe que deve adotar, a cada instante, estratégias voltadas para você concorrer em preço, esforço de venda ou diferenciação de produtos em consonância com o padrão de concorrência vigente no seu mercado. Essas estratégias são investimentos no aumento da eficiência produtiva, na qualidade, na inovação, em marketing, etc.
O termo ESG tem sido usado para se referir às práticas empresariais e de investimento que se preocupam com critérios de sustentabilidade e não apenas com o lucro. A sigla vem do inglês “Environmental, Social and Governance“, que em português pode ser traduzido como ambiental, social e governança. A adoção do ESG representa uma verdadeira mudança de paradigma nas relações entre as empresas e seus investidores, já que práticas tradicionalmente associadas à sustentabilidade passaram a ser consideradas como parte da estratégia financeira desses grupos.
Agora ESG está sendo usado como uma espécie de métrica para nortear boas práticas corporativas e vale dizer que os fundos que investem exclusivamente em negócios vistos como sustentáveis são uma tendência cada vez mais crescente. Isso tem um motivo, as empresas que adotam estas práticas possuem uma visão de negócios de longo prazo e tendem a ser menos frágeis em momentos de crise.
O objetivo então deve passar a ser promover o desenvolvimento econômico a partir de uma perspectiva social e ambientalmente sustentável. Segundo essas organizações, os principais benefícios para as empresas seriam: valorização da imagem institucional e da marca; maior lealdade do consumidor; maior capacidade de recrutar e manter talentos; flexibilidade e capacidade de adaptação e longevidade.
Se não bastasse, o fato das empresas adotarem posturas éticas e compromissos sociais com a população pode ser um grande diferencial para o seu negócio, principalmente no que tange aos indicadores de rentabilidade e crescimento em um certo período. Você estará entregando valor e ações positivas sobre a sua cadeia, consequentemente atingindo os seus funcionários e a população, sem deixar de gerar melhores resultados.
Por esses e diversos outros fatores, a vertente de ESG é vista na atualidade como um fator primordial nas decisões dentro das organizações globalizadas. Os índices que mostram a sustentabilidade dentro das empresas são cada vez mais valorizados e discutidos no ambiente corporativo, chegando até obter importância nas Bolsas de Valores mundiais, fazendo as ações dessas empresas serem mais rentáveis.
Portanto, o debate não está mais no futuro, se você busca investimentos, colaboradores bons e engajados ou simplesmente vender e ter uma boa rentabilidade se destacando frente aos concorrentes, vale entender como sua empresa está coordenada com o tema e o que está sendo feito em ESG. A sociedade e a longevidade da sua empresa agradecem!
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Referências para o texto:
“Defesa da concorrência no Brasil 50 anos”. 2013. Disponível em: <https://cdn.cade.gov.br/Portal/centrais-de-conteudo/publicacoes/livro-50-anos/livro-defesa-da-concorrencia-no-brasil-50-anos.pdf>.
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FERRAZ, KUPPER, HAGUENAUER. “Desafios Competitivos para a Indústria” . 1995. Disponível em :<https://www.researchgate.net/publication/326840465_MADE_IN_BRAZIL_DESAFIOS_COMPETITIVOS_PARA_A_INDUSTRIA/link/5b68694f299bf14c6d94efc7/download>.
KRAEMER, Maria Elisabeth P. “Responsabilidade Social Corporativa como Estratégia para o Desenvolvimento Sustentável”.
“Regulação e Agências Reguladoras Governança e Análise de Impacto Regulatório”. 2009. Disponível em:<https://www.gov.br/anvisa/pt-br/centraisdeconteudo/publicacoes/regulamentacao/regulacao-e-agencias-reguladoras-governanca-e-analise-de-impacto-regulatorio.pdf/view>.
“Entenda o que é ESG e qual sua importância”. Disponível em:< https://www.ecycle.com.br/esg/>
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